スキンケア

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【NEW!】化粧品の広告規制

2019/09/09

 

 

化粧品を販売するにあたっては、厳しい広告規制があることをご存知の方は多いかと思いますが、
具体的にはどのような規制か内容を詳しくご存知でしょうか?

 

化粧品に関しては、その説明として薬機法において下記のように定義されています。

 

「人の身体を清潔にし、美化し、魅力を増し、容貌を変え、又は皮膚若しくは毛髪をすこやかに保つために、身体に塗擦、散布その他これらに類似する方法で使用されることが目的とされている物で、人体に対する作用が緩和なものをいう。」

 

要約すると

・皮膚や髪に付けるもの
・清潔にし、キレイに見せて、すこやかに保つためのもの
・作用が緩和なもの

ということになり、化粧品の効果や効能を表現する場合には詳細に56項目に分かれて規定されています。

 

この56項目の中で例えば化粧水やクリームなどの説明として

 

・肌を整える
・すこやかに保つ
・キメを整える
・うるおいを与える

 

などはいえますが、

 

・肌を美白する
・シミしわをなくす
・タルミを改善する
・若返らせる

 

などを示す表現はできません。

 

化粧品はあくまで「作用が緩和」であることが大事とされており、

「医薬品」との区別をハッキリとさせる意味合いがあるためです。

 

尚化粧品と使い方は同じである薬用化粧品は「医薬部外品」分類となり、

こちらは化粧品に比べて「日やけによるシミそばかすを防ぐ」「育毛」などの

効能効果の承認を受けていれば表現することが可能となります。

 

ただし医薬部外品は化粧品と異なり厚生労働省へ申請を行って承認を得るという手続きや

製造出荷ごとの成分分析が必要であるなど、費用と手間のかかる製品開発となり、

発売時期を逃すなどチャンスロスとなる場合もあります。

 

「医薬部外品」というカンムリは販売サイドでは魅力的に感じますが、

医薬部外品であっても結局女性の求める美容欲求「シミ・しわ・タルミ・若返り」は

明示的・暗示的に関わらずい表現できません。

販売の際にどのようなキーワードで女性の心をひきつけるのかは

化粧品・医薬部外品共に各社の工夫にかかっているといえそうです。

メンズスキンケアの市場展望

2019/08/19

「男性用化粧品市場は伸長している」とかなり以前から言われてきましたが、
加齢臭ケアを訴求したミドルエイジ向け洗浄料(ボディソープやシャンプーなど)や
AGAコンセプトのヘアケア製品以上にヒット商品は生まれてこないな、というのが正直な印象でした。
 
これまでは、男性にもスキンケアニーズの高まりはあるものの、
面倒くさい、目に見える効果がなく費用対効果を感じられない、どこで何を買ったらいいのかわからない、
という障壁があったように思います。
 
しかしながら2017年ごろからは通販市場などにおいて、
ベンチャー系の企業からこれまでにない切り口のメンズコスメを次々に発売し、
徐々にその露出、存在感を高めています。
 
下記のグラフはグーグルトレンドで過去10年間の「メンズスキンケア」「メンズエステ」
のキーワード出現の推移を抽出したものです。
 
ここ数年で明らかな上昇カーブを描いており、また「メンズエステ」は更に大きく上昇しているのが
見て取れます。
 
 
 
 
男性の美容意識の最近の高まりの理由としてよく取り上げられる要因としては、
 
●女性の社会進出が進んだ
職場の女性比率が上がり、同僚、顧客、仕入先と女性と関わるシーンが増えていることが挙げられます。
例えば営業職といえば以前は男性の仕事のようにイメージされてきましたが、
今ではあらゆる業種で多くの女性が営業職として活躍しています。
 
●ジェンダレス概念の受容と広がり
LGBTの認知度が上がるとともに「ジェンダレス男子」なる流行語も出現するなど、
男性が旧来の画一的な「男らしさ」にこだわる必要性が薄れて美容への取り組みに積極的な層が生まれています。
男性の身だしなみとして、体臭ケアとムダ毛ケアも既に一般的になりました。
 
というようなことが考えられそうです。
 
アマゾンなどのネット通販の利用率が男女とも上がることにより、
商品選択の自由度の高まりとレビュー評価をみて購買するという購買行動が一般的になったことで、
化粧品の新規参入においてもECマーケティングの手法に長けた企業の進出が高まっている様子です。
 
そしてこの層の商品単価は3,000円~5,000円が多く、定期購入へ促すパターンが主力です。
 
男性の美容意識の変化から今後ますます男性の美容への投資額は増える見込みです。
 
従来日用品として使用されてきたドラッグストアなどの一般ブランドだけではなく、
自らの美容意識を満たす自分セレクトのブランドを選択する層に向けた通販マーケティングも
これからますます有効であると推測します。
 
デリシアスエーシーでもメンズスキンケアの提案を色々ご用意していますので、
ご興味のある方は是非お問合せください!
夏季休業のお知らせ

2019/07/26

拝啓 盛夏の候、貴社ますますご清栄のこととお喜び申し上げます。

平素は格別のご高配を賜り、厚く御礼申し上げます。

さて、弊社では誠に勝手ながら夏季休暇を下記の通り実施させて頂きたく、ご案内申し上げます。

お問い合わせにつきましては、8月15日(木)以降に順次対応させていただきます。

期間中大変ご迷惑をお掛け致しますが、何卒ご了承の程よろしくお願い申し上げます。

 

 《夏季休暇期間》

 2019月10日(土)~月14日(水)

・休暇前 最終出荷日 8(水)

 ※ 8月15日(木)より平常通り営業させていただきます。

 

※8月1日はPL花火大会のため、本社工場を終日休業とさせていただきます。

(各営業所は営業いたしております。)

 

※西日本営業所は8月10日~8月15日(木)休業とさせていただきます。

 

何卒ご理解賜りますよう、お願い申し上げます。

眉毛のヘアサイクルについて

2019/06/24

 
先日、NHKの5歳の女児に叱られる某人気番組で、「おじいちゃんの眉毛は何故長いのか?」というテーマが放送されていました。
通常の眉毛の長さは1cm程度なのに、高齢男性数名の眉毛の長さを測ったところ平均2.4cmだったとか。
さらに番組では眉毛の長さでも有名なあの元総理にも取材し眉毛の長さを測らせてもらったりしていました。(4.32cmでした!)
 
頭髪の場合は年を取ると(取らなくても)何故抜けるのか?で悩む場合も多いわけですが、
同時に特定の部位の毛に関して「何故長くなるのか?」という悩みも確かに存在しますよね。
長くなり過ぎた場合はカットすれば済む、ということもあり、頭髪の悩みほど普段顕在化しない問題なのかもしれませんが。。。
 
さて、何故長いのか?の番組での答えですが「抜けるのをわすれちゃったから!」なんだそうです。
 
眉毛は長くなり過ぎると目に入ったりして不便でもあり、約1cm程度の長さになると自然に抜け落ちる仕組みになっていて、これが正常な眉毛のヘアサイクルとなります。
しかし、老化でこのヘアサイクルが乱れると「退行期」から「休止期」への移行がうまくいかず、
「成長期」が続行するので伸び続けることになるのです。
このことからも「退行期」「休止期」も毛にとっては大切なんだ、ということがわかります。
 
人体の皮膚には手のひらや足の裏を除いた全ての部分に毛が生えており、
この全ての毛においてこのようにそれそれのヘアサイクルが働いています。
ちなみに年を取ると伸びる毛は眉毛の他に鼻毛、耳毛があるそうです。
女性に比べて男性に顕著に表れる現象なので、加齢だけでなく男性ホルモンも影響しているのかもしれません。
顔周りということもあり、普段から手入れしている人は気づきにくい場合もあるかもしれませんが、おおむね50代以降の男性では多くの方が自覚されているのではないでしょうか。
ヘアサイクルと薄毛の関係について

2019/05/23

ヘアサイクルをご存知でしょうか?
 
髪の一生は「ヘアサイクル」といわれ、
 
◎生え始めの「成長初期」
◎健康な髪として存在する「成長期」
◎一生を終え抜け始める「退行期」
◎抜け落ちてから新しい髪が生え始めるまでの「休止期」
 
を繰り返します。
 
頭髪のヘアサイクルは成長初期・成長期が数年、退行期2週間程度、休止期が数か月といわれています。
髪は1か月で約1cm伸びますので、成長初期・成長期が仮に5年だったとすれば
60cmくらいの長さになりますね。
ヘアサイクルは個人差が大きく、「世界一髪の長い10代」としてギネスに載った日本人女性は
170cmを超える長さだったとか。
 
さて、そのヘアサイクルですが、薄毛のメカニズムを語る上で切っても切れない関係にあります。
特に男性型脱毛(AGA)は頭部前面の生え際と頭頂部が徐々に薄くなってきますが、
ヘアサイクルの成長期が短くなることで全体に薄くなるといわれています。
生まれたての髪が完全に成長しきらないうちに退行期へと移行するため、
薄く見える部分は完全に髪が生えてこないというよりは産毛のような髪が繰り返し生えてくるような状態です。
 
 
一方女性の加齢による薄毛では、頭頂部を中心に全体的に細くなり、ハリコシがなくなり、
本数も少なくなります。
男性の場合と異なり、髪の成長速度が遅くなるとともに毛髪サイクルの休止期が長くなることが
原因ともいわれています。
女性ホルモンには、ヘアサイクルが成長期から退行期・休止期に移行することを抑制する働きがありますので、
更年期以降に薄毛に悩む女性が増えることになるのですね。
 
薄毛・抜け毛の原因はこの他にも病気やストレス、体調など複数要因が複雑に絡む場合も多く、
対処のアプローチについては、ヘアサイクルに基づくケアを中心に
血行促進、抗炎症、抗酸化、細胞活性、保湿などの機能を組み合わせて行うのが効果的です。
 
ヘアサイクルに着目したヘアケア製品の開発は、実績が豊富なデリシアスエーシーにご相談ください!
GW休業のお知らせ

2019/04/22

平素は格別のお引き立てを賜り、厚く御礼申し上げます。

さて、弊社では誠に勝手ながらGW中の休暇としまして下記の期間を

休業とさせて頂きます。大変ご迷惑をお掛けし申し訳ございませんが、

何卒ご了承の程よろしくお願い申し上げます。

 

■GW休暇■

2019年5月3日(金)~ 平成28年5月6日(月)

休暇前の最終出荷日は4月26日(金)とさせていただきます。

 

※4月29日(月)、4月30日(火)、5月1日(水)、5月2日(木)は、

通常通り営業させていただきます。          

※5月7日(火)より通常通り営業させていただきます。

髪の不思議あれこれ

2019/04/16

濡れた髪のキューティクルの状態

 

 
髪に関することを調べていて、「なぜ?」と疑問に感じることがしばしば出てきます。
 
例えば、
「髪が濡れている状態はダメージを受けやすいので、素早くドライヤーで乾燥させましょう」
とよくいわれます。
 
髪が濡れているとなぜダメージを受けやすいのか。。。?
「濡れているとキューティクルが開くから」
だそうです。
 
「髪が濡れている状態のままではキューティクルが開いてダメージを受けやすいので、素早く乾燥させましょう。」
 
でもいいのですが、では濡れるとなぜキューティクルが開くのか。。。?
疑問に思う方もおられるのではないでしょうか?
 
髪のキューティクルは通常何層にも重なって髪の表面を守っていますが、
このキューティクル1枚1枚も大きく3層からなる構造となっています。
 
このキューティクルの最も内側の層である「エンドキューティクル」とよばれる部分が
水分を吸って膨れやすい性質を持っており、
外側の水分を吸いにくいキューティクル層を持ち上げるように開く、
というのがキューティクルが開くメカニズムだそうです。
 
この状態が最も摩擦によるダメージを受けやすい状態、ということなんですね。
 

ドライヤーの熱は大丈夫?

 

ちなみに「熱によってキューティクルが開く」といわれることも多いですが、
正確にはドライヤーなどの熱でキューティクルの外側の層が急激に乾燥し、
内側の層が水分を吸って膨らんだままの状態となり、キューティクルが開く、
ということのようです。
なので実は熱が原因なのではなく、髪の内側と外側の乾燥度合いの差が大きいことが原因なのですね。
 
髪のことでは一見当然のようでもまだまだ
本当のところは解明されていない、ということが多いです。
これからも「なぜ?」を追求しながら製品開発に取り組んでいきたいと思います!

 

 

これからは男性もまつ毛ケアの時代!?

2019/03/07

ご好評いただいているデリシアスエーシーのまつ毛美容液が、
おかげ様で累計受注数40万本を突破しました!
 
昨年9月の30万本達成のご報告から半年足らずでプラス10万本、
現在も多くのお客様よりお引き合いをいただいており、
全社一同感謝申し上げます。
 
さて、まつ毛美容液関連情報として、
まつ毛エクステサロンの利用についてのある市場調査データによりますと、
2~30代女性及び20代男性に利用経験率が多く、20代~30代男性や30代女性の中には、
「週に2~3回」利用するヘビーユーザーも存在しているというものがありました。
 
男性にマツエク経験者が一定数あることに驚きですが、
「メンズマツエク」と検索してみると、今やかなりの情報が。。。!
男性は女性のようにメイクをするわけにもいかないため、
目元の印象を変えるのにマツエクは案外男性美容のニーズにマッチしているようですね。
 
メンズブランドのまつ毛美容液も今後ブレイクアイテムになるかもしれません。
その際は是非デリシアスエーシーにお声がけください!
 
2019化粧品開発展 ご来場御礼

2019/02/05

 

今年も、先週幕張メッセにて開催されました 化粧品開発展に出展させていただき、

3日間の期間中大変多くのお客様に足をお運びいただきました。

この場をお借りして 御礼申し上げます。

ありがとうございました。

 

↓ご好評いただきました「日本酒シリーズ」「メンズスキンケアシリーズ」展示の様子。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

↓中国TVの取材をお受けしました!

 

 

 

これからもデリシアスエーシーは常に新たな開発にチャレンジし、

お客様の良きビジネスパートナーとなれるよう努力してまいります。

今後ともどうぞよろしくお願いいたします。

化粧品開発展がはじまります!

2019/01/28

「第9回化粧品開発展2019」が、いよいよ幕張メッセにて今週水曜日より開催されます。

デリシアスエーシーの出展ブースは「16-42」となります。

会期:2019年1月30日(水)~2月1日(金)10:00~18:00(最終日のみ17:00終了)

 

【会場案内図】

https://www.cosme-i.jp/ja-jp/visit/map.html

 

ご来場者様先着1,000名様に「日本酒ホワイトパック」の試供品をお配りしますので、

ご来場の際には是非デリシアスエーシーのブースにお立ち寄りください!

皆さまに会場でお会いできるのを心より楽しみにしております。

 

 

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